Situé à Prague 5, sur la rive gauche de la rivière Moldau, Novy Smichov est très bien desservi, par route et par transport public. Construit à un emplacement stratégique, à l'intersection de routes à grande circulation, Novy Smichov est accessible par la station de métro Andel, la plus fréquentée de Prague, par sept lignes de tramway et sept lignes de bus.
Les 1,2 million d'habitants de Prague constitue la zone de chalandise du centre. Le centre commercial étant construit sur le site de l'ancienne usine Tatra, les architectes du Studio DA ont décidé d'intégrer dans la façade de l'édifice un ancien mur de l'usine, classé aujourd'hui monument historique.
L'architecture moderne, les allées spacieuses et la lumière naturelle qui traverse la verrière assurent aux clients un shopping agréable.
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